Что такое копирайтинг и кто такой копирайтер?

15/05/2009  

На многих сайтах Рунета встречал разделы "Копирайтинг". В разделе содержались статьи о том, как написать классный заголовок, об ошибках, которые допускают копирайтеры, но ни на одном из изученных я так и не нашел однозначного ответа на вопрос: Что такое копирайтинг и кто такой копирайтер? Это и явилось, в свою очередь, поводом для написания указанной статьи. 

Итак, определений копирайтинга существует довольно много. Я бы охарактеризовал копирайтинг как науку о написании различного рода рекламных объявлений (заголовки, лозунги, брошюры, продающие тексты) с целью осуществления продажи рекламируемого товара. Тот, кто познал глубины копирайтинга, не испытывает проблем с продвижением своих товаров, услуги, сервиса, бизнеса или даже какой-либо идеи.

Основная задача любого копирайтера заключается в том, чтобы тщательно отбирая, редактируя и тестируя слова, слоганы, заголовки, убедить посетителя сайта в принятии и осуществлении определенных действий. Что это за действия? Это не только нажатие кнопки "Заказать сейчас" или "Оплатить". Вы можете с помощью печатного текста убедить посетителя подписаться на Вашу рассылку, скачать электронную книгу, оставить отзыв и т.п. Разумеется, Вы должны учитывать, что любое из этих действий должно использоваться, в свою очередь, чтобы в дальнейшем, продвинуть продажу Вашего информационного товара. 

Теперь давайте рассмотрим основные качества, которыми должен обладать хороший копирайтер. Во-первых, любой успешный копирайтер - это всегда коммуникабельный человек, который в состоянии, используя лишь силу печатного текста, создать в мозгу у покупателя определенную, нужную копирайтеру, картинку, ознакомить посетителя со всеми выгодами своего продукта и убедить посетителя осуществить определенное действие. Любой копирайтер преследует цель составления классного рекламного сообщения, которое бы зацепило читателя. В более простой форме цель копирайтера - убеждать и продавать, и если продажа не осуществлена, никакое действие посетителем сайта не предпринято, то можно с уверенностью сказать, что копирайтер не выполнил своей задачи. Благодаря своей незаурядной коммуникабельности, копирайтер может точно определить при помощи одного только печатного текста ключевые выгоды продвигаемого им продукта, причём выразить их ясно и кратко.

Вторым ключевым качеством любого копирайтера является способность сопереживать проблемам людей и их потребностям. Без этого ни один копирайтер не добьется успеха.

Третье качество, присущее копирайтеру, - постоянное стремление к исследованию любого предмета с различных сторон. 

Все вышеуказанные качества являются определяющими. Если эти качества Вам не присущи, то стать классным копирайтером Вам, на мой взгляд, будет затруднительно. Хотя нет ничего невозможного. Ведь любое качество в себе можно развить.