Принципы Веб копирайтинга

22/03/2008  

Многочисленные исследования по юзабилити показали, что люди читают веб-сайты иначе, чем печатные издания. При чтении веб-сайта, глаза сканируют страницы в поисках конкретной информации, поэтому краткий стиль написания является наиболее эффективным.

1. Подумайте о конечном пользователе. Сделайте так, чтобы было просто найти ту информацию, которую они ищут.

2. Используйте простой стиль написания. Уберите все ненужные слова и сложные предложения.

3. Помните о конечной цели. Цель сайта заключается в том, чтобы побудить пользователя к принятию конкретных мер. Дизайн страницы, копирайтинг и навигация сайта работают над тем, чтобы убедить пользователя сделать нужные вам действия.

4. Ведите разговор с пользователем один-на-один. Используйте при этом разговор от второго лица (ты, вы).

5. Расскажите пользователю, что полезное для него. Текст должен объяснить выгоды для читателя, а не какие продукты вы продаете.

6. Используйте приоритеты в подаче информации. Поместите наиболее важные мысли в верхней части страницы.

7. Разбивайте большие массивы информации. Используйте подзаголовки и маркированные списки, это зацепит внимание читателя.